原标题：今晚看球夜，来碗康师傅！
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背景/挑战2022卡塔尔冬季世界杯，对于熬夜观赛的球迷而言，可谓又爱又恨， 因为中国大部分地区冬季打烊时间较早，外卖、外送更是一味难求。有没有办法能在夜晚观赛的同时 , 又能“方便”地填饱肚子?
面对相同的球迷人群与吃面人群，康师傅如何借势世界杯，让方便面增加更多食用场景需求？
策略人群吻合：30岁以下中国年轻球迷达1.3亿，而此人群正是康师傅方便面希望赢得的高价值消费者。与此同时，世界杯期间的推广，将触达中国6亿泛球迷。
场景契合：2022世界杯每天4场分别于18点、21点、凌晨0点和凌晨3点，完美覆盖晚餐和夜宵，使方便面成为世界杯观赛必备食品。也为在家看球的多人社交活动提升消费机遇。
旺季更旺：11-12月本为方便面旺季，面对赛事期间方便食品需求大幅上升，多口味+多规格销售将为方便面带来增长。
创意康师傅抓住深夜看球场景，作为世界杯官方转播平台咪咕视频2022足球赛事合作伙伴，在不同时间与接触点，推广“今晚看球夜，来碗康师傅”食用场景，打造深夜看球吃面新流行。
执行我们对应国家球队与大家最喜欢的口味特性 , 在开赛前期打造“康师傅方便面梦之队”，于电商引爆销售 , 让真伪球迷都能提前备货 , 在专心观看球赛的同时又能“方便”享用 , 突出方便面独特的产品特性。
同时透过知名赛事解说大咖创造话题内容扩大传播影响 , 并联动线下卖场促销与观赛活动，全方位打造宵夜「看球吃面」强关联。
1、多点触达，全方位打造“看球吃面”场景的强关联卖场货架展示，电商限定包装产品，线下观赛活动，拉满主题氛围。
分众智能屏，同时刷爆全国31个市场楼宇电梯。
数字化阵营直达核心球迷。
2、深度合作世界杯直播版权媒体与官方转播平台咪咕视频赛事直播资源全覆盖，40场赛事，占总场次63%，高流量时段品牌露出和洗脑TVC曝光，确保广告可见度，加之演播室与助攻榜等深度植入渗透。
咪咕平台曝光21.1亿，达成率218%。体育资讯类平台总曝光3.65亿，总点击661万。
3、Social + PR热点发酵，打造深夜看球美食新流行在年轻人群活跃的社交和内容平台，通过KOL内容和话题互动持续花式炒作看球吃面。
解说大咖-詹俊，黄健翔助阵，消费者UGC内容涌现，品牌话题3次冲榜微博热搜。
邀请营销、食品、权威财经媒体，从康师傅的场景营销、品牌策略以及方便面产业经济三方面进行深入解读，提升康师傅在世界杯期间的市场价值与声量。
微博双话题总阅读量10亿，品牌定制视频3014万次观看，社交声量提升超290%，兴趣人群超760%，种草意愿提升超130%。
活动效果“今晚看球夜，来碗康师傅”，为品牌带来36.3亿总曝光，达成率181%。传播推广期间，有85%的广告用户提升购买意愿，87%的广告用户提升品牌好感度，44%的广告用户在赛事期间直接促成销量转化，整体销量比世界杯前上涨14%，带动康师傅方便面品类销量显著成长。
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